法國漢語熱春節(jié)升溫 *圖書海外聯(lián)展受追捧

2012年新春佳節(jié)，巴黎戴高樂機場書店。門廳上掛起來了數(shù)盞紅燈籠，貼到了紅火的*春節(jié)對聯(lián)“喜氣洋洋過春節(jié)，迎春接福千古盛”。在一個名叫“Discover China”(發(fā)覺*)的*店，顯眼地擺著上千種翻譯成英語的*圖書，讓來來去去的游客駐足觀看。一位法國女孩閱覽后買下來了《*龍年》，“今年是*龍年，在法國巴黎我已經(jīng)看過好幾回舞龍表演，想要知道身后的文化藝術。”她講。

它是2020年1月11日逐漸、歷時3周的2012年“閱讀文章*――全*新春佳節(jié)圖書協(xié)同展銷會主題活動”中的平時一幕。2020年，已經(jīng)是上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)與海外分銷商、零售大佬荷蘭拉加代爾企業(yè)第二次攜手并肩協(xié)作舉行全*范疇的該類主題活動，包含荷蘭、英國、澳大利亞、法國、加拿大等16個國家和地區(qū)，遮蓋38個機場和27個汽車站，總共204家*品牌書店參加。來源于北京市、上海市等地的200多種多樣、8.4萬余冊外文版*文化藝術圖書，在春節(jié)前后左右守候*各國讀者“閱讀文章*”。

圖書，搭起了一座公路橋梁，讓*文化藝術面向*，讓全球讀者閱讀文章*。

“再過幾天便是*新春佳節(jié)，它是給**好是的慶祝禮物”

“在長期性的歷史時間發(fā)展趨勢全過程中，*老百姓造就了多種多樣的出色文化藝術，與全球其他國家老百姓一同搭建了人們的精神*。大家把包含*文化以內的人們出色文化藝術，根據(jù)大家在全*的商業(yè)服務互聯(lián)網(wǎng)和成效顯著的工作中在全球范疇內散播，令人欽佩和尊重?！?br>
――節(jié)選自*新聞出版總署廳長柳斌杰的祝賀信

剛從歐州回上海的上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)經(jīng)理王有布，回想到“閱讀文章*――全*新春佳節(jié)圖書聯(lián)展主題活動”感慨良多。作為一名*的出版發(fā)行人，他印證了*圖書這些年從“在國外書店里看不見”，到“放到不值一提的角落里”再到“遭受老外熱烈歡迎”的整個過程。腦中回閃數(shù)*多的，是一幕幕感動瞬間。

春節(jié)前夕，瑞士日內瓦飛機場。一位公出回家了的爸爸在Payot書店選了一本《過新年》，提前準備做為贈給小孩的春節(jié)禮物。這名爸爸說：“再過幾天便是*新春佳節(jié)，那時候毫無疑問會出現(xiàn)許多慶賀主題活動。那時候，給*這一份慶祝禮物是*好是的。”在此次展銷會的圖書中，*繪畫本《過新年》一書熱銷長盛不衰，經(jīng)數(shù)次翻印，印數(shù)達2.三萬冊。小故事敘述了*小姑娘茜茜和她的一家是怎么過春節(jié)的，還敘述了春節(jié)的來歷。

春節(jié)假期，法國巴黎北站(歐州較大 的汽車站，每日客流量有五六十人次)Relay書店。一位讀者對英語版《*書法藝術前言》欲罷不能，雖然行李箱許多，但他*后或是買來一本。他說道，盡管自身不明白漢語，但*的書法藝術十分美，使他想起了西方國家的抽象藝術畫。這本書里的英語很詳盡，不但詳細介紹了書法字畫美在哪兒，還能夠看得出修真的思維模式和審美觀特性。

在荷蘭戴高樂機場書店，一位營業(yè)員拉著了上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)的工作員。他說道，許多游客都很喜歡這幅歡歡喜喜的春聯(lián)，春聯(lián)上的書法藝術很好看。工作員跟他詳細介紹了“喜氣洋洋慶祝元旦，迎春接福千古盛”的含意。他興高采烈點點頭說，祝愿這個*友誼。

在國外賓夕法尼亞州，美籍華裔陳女士業(yè)余組開過一家服務性中文學校，一兩百人的院校一直滿員。此次，她將“閱讀文章*”主題活動展銷會的一些圖書，做為課外書籍詳細介紹給學員，很火爆。春節(jié)假期，英國本地一家廣播電臺邀約她走入直播房間，和大伙兒聊*的書本及文化，在接著一個多鐘頭的觀眾互動交流階段，電話從沒中斷。

荷蘭拉加代爾企業(yè)*區(qū)經(jīng)理菲爾德，則對美國的一家人印象深刻。在法國巴黎的汽車站，這個人提前準備回程回紐約，看到了“閱讀文章*”的*店，各個喜愛，*終三代6口人買來8本書，包含《*茶道文化》、《上下五千年》、《*度假旅游網(wǎng)絡熱點》等。有人說：“大家沒來過*，對*的掌握僅限新聞媒體，但確實很有興趣愛好，大家期待大量掌握*的文化藝術歷史時間，了解*人是怎么日常生活的?！?br>
“見到西方國家書店書桌下擺放著親自出版發(fā)行的圖書時，潸然淚下”

“大家曾為西方國家圖書*市場沒有正臉散播*文化藝術而勃然大怒，大家曾為編寫漢語翻譯出版發(fā)行*文化藝術走向*商品渡過成千上萬無眠之夜，大家曾為基本建設進到西方國家的流行營銷渠道經(jīng)歷了八千里路云和月，大家也有見到西方國家書店書桌下擺放著親自出版發(fā)行的圖書時潸然淚下的執(zhí)迷不悔?！?br>
――上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)經(jīng)理王有布

飛機場和樞紐站的店面全是“寸金的地方”，由于有些人總流量大、圖書種類數(shù)小而集中化、讀者人群更新*快且不反復這三大特性，變成出版公司角逐的堡壘。

上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)與荷蘭拉加代爾服務中心聯(lián)合舉行的“閱讀文章*”新春佳節(jié)圖書聯(lián)展，便是切合愈來愈多的國外朋友對*造成興趣愛好的發(fā)展趨勢，積極主動營銷推廣*文化藝術，另外也勤奮給彼此造就一定的創(chuàng)業(yè)商機。荷蘭拉加代爾服務中心新春佳節(jié)聯(lián)展項目經(jīng)理厄德 法布雷曾說：“*各國的大家已經(jīng)對*造成深厚的興趣愛好，她們期待掌握*文化藝術，也有很多人已經(jīng)學中文、學寫漢字。尤其是一些迫切需要到*旅游的大家，一定會在圖書展上面有獲得?！薄?友誼面向*，全球看中發(fā)展趨勢的*，這既是一個幸福的新趨勢，也是文化藝術必須擔負起表明的重任。”王有布回復。

根據(jù)圖書讓西方國家掌握*，了解*，這確實是個不容易的出題。以上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)編輯出版外國語版《文化藝術*》全書為例子，《清明上河圖》是許多*人都很了解的著作，但該如何向西方國家讀者展現(xiàn)那樣一幅精典？

在內容上，為便捷讀者，尤其這些不了解*的歐洲人了解著作，文本淺顯易懂、大數(shù)據(jù)量是兩根主要標準。編寫設計方案是細膩敘述每一個情景，宣傳畫冊的每一頁上都是有確立的論文腳注。比如，有一頁上畫著一艘大船、一位騎在馬背上的女性及其一家餐館。這幅畫的下邊那樣表述：“這個臨河的餐館，店屋的篷檐外伸，用護欄來搭建臨水的一部分，擺到了桌椅板凳，既拓展了門店，又便捷了船里的消費者登船用餐，也有非常好的觀景平臺實際效果。在店門口，兄弟已經(jīng)用竹桿扛起氣球花錦旗標語，招攬消費者。”

在書籍裝幀上，充分考慮該著作傳統(tǒng)式的秘藥方式、由右至左的閱讀方式，編寫設計構思選用中西合并的書籍裝幀方式。剛取得手上，它看起來是一本一般的歐式書籍裝幀的宣傳畫冊，開啟后才知：每一頁均可被打開弄直，本書被進行后，一幅詳細的宏大長卷展現(xiàn)在讀者眼下，800很多年前繁華熱鬧的*城市發(fā)展栩栩如生。但每張下邊，配上此頁圖象的縮列圖，用鮮紅色的線條為文本表述“精準定位”，細化、關鍵點化、形象化化。

現(xiàn)如今，此書不但進入了海外飛機場、汽車站書店，還進入了美國洛杉磯通常會歷史博物館書店等。《清明上河圖》再版了2次，也早已售完，英國本地報刊*名叫《*歷史時間收藏的秘藥》的評價稱：“現(xiàn)如今，每一個人都能夠賞析到*造型藝術國粹《清明上河圖》了。”

展銷會主題活動的準備工作整整干了6個半月，包含貨運物流、包裝印刷，對于每一個我國不一樣的要求和習慣性的相對調節(jié)，圖書部位的放置等。為了更好地在書店當場構建濃濃春節(jié)氣氛，我國工作人員購置了120多個龍公仔、50多個小燈籠、近70副春聯(lián)。為了更好地讓*各地*市場掌握大紅燈籠的操作方法，我國工作人員專業(yè)拍攝了視頻，具體指導營業(yè)員安裝。另外，依據(jù)本地*市場的規(guī)定做海報、臺簽、跳跳卡等多種多樣視覺效果商品，展覽聯(lián)展的主題風格品牌形象，*后裝了幾十箱，送至出展*各國。

“一個只有出入口電視而不是思想意識的我國，做不了*大國”

“孟子,孟子,每個人都是在探討孟子。超越了2000年，孔子‘活躍性’在亞洲人、歐洲人的唇齒之間?！?br>
――聯(lián)合國組織經(jīng)社部發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃司廳長內維德 哈尼夫

文化藝術似水，潤物細無聲，它是內心和感情的公路橋梁，比政冶溝通交流更為悠久，比經(jīng)濟發(fā)展溝通交流更為刻骨銘心。英國前首相撒切爾夫人曾講了那樣一句回味無窮得話：“一個只有出入口電視而不是思想意識的我國，做不了*大國。”

對于此事，王有布感嘆說：“*文化藝術走向*，是個悠長而艱辛的過程。如今國外讀者已不會再達到于一些現(xiàn)象的原素和符號，只是必須更多方面的物品。*市場持續(xù)產(chǎn)生變化，大家一直在探尋、漸近、貫徹。運用歐美國家流行完善*渠道，依照慣例運行，已變成*圖書融進全球的必然選擇?！?br>
荷蘭拉加代爾服務項目*公司是**大的海外圖書發(fā)售零售商，在全*樞紐站有3000好幾家書店。在中間和新聞出版總署的立即促進下，上海市新聞出版發(fā)展趨勢企業(yè)根據(jù)拉加代爾企業(yè)在全*樞紐站的書店，逐漸大批量市場*圖書商品。2009年相互配合佛羅倫薩圖書展*賓主國主題活動，在法蘭克福機場的17家書店展銷會了外國語版的*圖書。2010年，在加拿大七個大城市的27家飛機場書店舉辦了外國語版的*圖書營銷推廣主題活動。2011年新春佳節(jié)之時，彼此協(xié)作在全*初次借慶祝“*年”之時，逐漸舉辦主題風格為“閱讀文章*”新春佳節(jié)外文版的*圖書聯(lián)展。

*駐紐約市總領事館工作員說：“*出版社出版的圖書難以進到歐洲人的書店，大家能制成那樣十分難能可貴。文化交往必須平平淡淡，圖書是個非常好的傳播媒體。”荷蘭拉加代爾企業(yè)北美地區(qū)企業(yè)的項目經(jīng)理表明：“(聯(lián)展)在關鍵*市場的零售互聯(lián)網(wǎng)，向繁忙的北美地區(qū)人詳細介紹了一個生機盎然、*的*?！痹诜▏屠栉鲄^(qū)汽車站，僅幾日就售出十幾本*文化藝術的圖書?！坝诘さ挠嘘P孔子著作的書籍是大家書店的暢銷書籍。”這名寡言少語的書店責任人認真地說。

王有布一直還記得，在荷蘭一家歷史博物館大門口，碰到了一群荷蘭中*生。一位女生在伙伴的激勵下，有一些發(fā)澀地說：“您好！”她講，爸爸媽媽說學習中文會讓她有好的將來。在坐落于塞納河畔的法國巴黎*文化藝術中心，負責人朱民老師說，這兒不但設立不一樣水準的中文課，還設立了字畫、氣功師、健康養(yǎng)生、民族樂器、茶道等課程內容。這種收費標準的學習培訓目前學生800多的人?？催^“閱讀文章*”主題活動的圖書后，她們期待邀約圖書創(chuàng)作者到那邊舉辦講座，舉辦圖書展銷會，讓*文化藝術的散播內容更豐富，方式更立體式，實際效果更深層次。

應對本次展銷會中少年*類、語言表達類、文化藝術類等相對性粗淺的讀本更火爆的狀況，王有布直言：“歐洲人對*文化藝術的掌握必然是循序漸進的全過程，*文學家也必須慢慢地以人群現(xiàn)身全球，大家還將方案策劃*語系更豐富的*圖書。大家想要做‘文化藝術走向*’中的山東泰山挑夫，讓全球領略到*文化藝術之美。”